自駕游市場火爆 消費需求升級——中國自駕游市場新觀察

鳴笛聲下，在漫天彩球的烘托中，50輛房車與30輛自駕車組成的車隊浩浩蕩蕩，從內蒙古自治區興安盟阿爾山市鹿角灣營地出發，開啟穿越大興安嶺之旅。
9月2日，在2023中國（阿爾山）旅游大會期間，“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動發車儀式舉行。

近年來，自駕游作為一種全新的旅游方式、生活方式，成為現代旅游業的新亮點、新時尚、新藍海。作為此次旅游大會的重磅活動之一，“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動在中國自駕游市場引發關注。

中國自駕游發展如何？有什么新的增長點？面臨怎樣的挑戰？新華每日電訊記者從2023中國（阿爾山）旅游大會看中國自駕游市場現狀和發展。

9月1日，游客在鹿角灣溫泉度假營地露營。新華每日電訊記者王楷焱攝自駕游“火爆出圈”，成為國民旅游主要選擇
在阿爾山市鹿角灣溫泉度假營地，秋日的腳步逐漸靠近，夕陽西下，晚風徐徐，自駕游客正在悠然自得地做飯、打掃愛車。
營地里，來自大連的楊先生50多天前從老家出發，一路從丹東、漠河、呼倫貝爾自駕到了阿爾山，“之前跟著旅行社出行，很難深入感受自然的美麗，所以我們退休后就選擇自駕出行。”
我國的自駕游興起于20世紀90年代。一方面，國民收入水平提升，公路設施、旅游服務不斷完善，汽車越來越多地進入家庭；另一方面，隨著假期增多，人們消費觀念也發生轉變，開始嘗試自己駕車到城市周邊或更遠的地方旅游度假。
2000年以前，自駕游形式主要以旅游者自行安排的城市周邊游或一日游為主，出游者數量逐年穩步增加；2001年以來，團體自駕游形式出現，旅行社、汽車俱樂部等機構組織的自駕游與個體自駕游數量快速增長；2008年以后，自駕游呈現出爆發式增長；自2017年起，全國自駕游人數占國內旅游人數的比重連續五年超過60％，自駕游市場進入成長期。
“尤其是2020年以來，大多數人的旅游行為方式發生了改變。”中國旅游車船協會監事長劉漢奇表示，“旅行者對自由行、自駕游、房車露營旅游產生了更強烈的需求。”
數據顯示，自駕游已經成為國民旅游出行的主要選擇。根據《中國自駕車、旅居車與露營旅游發展報告（2022－2023）》，2022年全國自駕游人數占國內出游總人數的比重為74.8％。攜程近日發布的《2023年暑期租車自駕游報告》顯示，今年暑期國內租車自駕訂單量同比增長超八成，較2019年同期增長352％。5年來，自駕游市場迎來最旺暑期。
自駕游“產業融合”，引領旅游市場多樣發展
根據文化和旅游部官網數據，以“露營”“房車”“自駕游”為關鍵詞進行信息檢索后梳理分類呈現，自2012年第一條資訊到2022年，“露營”“房車”“自駕游”的信息量年均復合增長率達到了157.8％，“露營”關鍵詞在2022年實現了大幅度增長，增長率達到了161.0％。
隨著自駕游的逐漸興盛，“露營＋自駕”的融合正在成為大眾放松身心的新方式。
“享受閑暇時光就是旅游的意義，露營將是一種接近常態的生活方式。”在6月舉行的黑龍江省第七屆自駕露營大會上，黑龍江省自駕游與露營協會常務副會長于洋說，露營經濟正在開拓旅游市場的新方向。
旅行者對于出行的私密性、安全性、靈活性等要求越來越高，也讓房車自駕游成為自駕旅游的新潮流。
上汽房車生活家總經理楊松柏認為，國內房車市場前景廣闊，潛力有待進一步挖掘。
“房車相比于SUV，空間更大，可以滿足長距離旅行中的大部分生活需求。”來自北京的趙先生和老伴兒最開始自駕旅行時選擇的是SUV，退休后出行需求進一步增加，購入了房車，近年來開著房車幾乎跑遍了國內每個角落。
自駕游“勢頭正盛”，盼配套完善助綠色發展
隨著個性、靈活的自駕游體驗日漸備受青睞，面對紛至沓來的游客，景區及露營地如何將游客“流量”變“留量”，是發展自駕游面臨的挑戰。
相較于傳統的團體旅行，自駕游客對景區車位的需求量顯著增加，在節假日和旅游旺季，景區附近道路因停車位不足產生的擁堵屢見不鮮，“進退兩難”的處境極大影響游客出行體驗。
“一個地區想要發展自駕游，除了要為人提供服務，還要為車提供保障。”劉漢奇說，“營地基礎設施要包含水電供應設備、污物處理設施、車輛清洗等，并適當提供車輛維修保養服務，有助于吸引自駕游客前往駐扎。”
許多所謂的精致“露營地”“打卡地”還存在千篇一律的裝備、活動與擺拍問題，很多新成立的露營企業可能會因為缺乏必要的露營地運營經驗、專業知識和資金資源而倒閉注銷。
中國旅游研究院提供的報告顯示，我國度假產業起步較晚，相關產業政策較為零散，支持力度也有待提升，如自駕車、房車、露營建設等方面雖然出臺了一些政策，但在細化實施上仍需進一步加強。
自駕游的發展也對景點管理和環境保護提出了挑戰。“作為露營者，垃圾勤回收，營地不留痕，野外惜花草，森林防火情，讓綠色成為旅游的底色。”這是2023中國（阿爾山）旅游大會向自駕車旅居車及自駕游愛好者發出的倡議。
“綠色發展是中國式現代化對旅游業的必然要求。”中國旅游研究院副院長唐曉云表示，對旅游業而言，踐行綠色發展思想，推動綠色旅游實踐，需要從發展理念、政策規劃、資源利用、產品和業態打造、發展動能和發展模式轉變各方面全面升級，走出一條生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路。